26 May 2026
2026 年 5 月 19 日，西交利物浦大学西浦国际商学院（IBSS）举办了以“数字时代社交媒体达人内容策略”为主题的研究研讨会。本次研讨会特邀深圳大学管理学院副院长、特聘教授陈星宇博士担任主讲嘉宾，汇聚本院学术教职工、博士研究生及青年科研人员，开展了富有启发性的学术交流。
陈星宇教授拥有新加坡南洋理工大学博士学位，曾任美国密歇根大学安娜堡分校访问学者。作为市场营销领域杰出学者，她在 UTD24、FT50、ABS4* 等国际顶级期刊发表大量成果，多篇管理案例入选毅伟（Ivey）国际商学院案例库，及全国百篇优秀管理案例，并多次入选该榜单。她入选教部长江青年学者奖励计划，深圳大学荔园优青、深圳孔雀计划等人才项目，主持多项国家自然科学基金项目，现任《Industrial Management & Data Systems》（SSCI Q1）副主编、《Journal of Business Research》编委。
研讨会上，陈教授围绕数字时代内容营销策略的核心议题，系统地分析了社交媒体达人提升用户互动的内容策略及其相关研究成果。她强调，达人（例如小红书博主、哔哩哔哩视频博主和抖音红人）在连接品牌与其受众过程中起到关键作用，基于实证研究，陈教授与其研究团队对达人营销的内容规划与发布策略如何影响其营销投放收益进行了深入探索。陈教授与研究团队采用机器学习、实证建模与运营优化等多种研究方法，揭示了不同内容策略对用户反馈与营销活动效果的影响，以期为商家在达人营销成本管理与合理规划方面提供理论指导。
随后，陈星宇教授分享了她在顶级学术期刊发表方面的相关经验，并鼓励研究者夯实理论基础、开展严谨实证分析。陈教授与在场研究者还就情感识别算法、数智营销等前沿研究方向的巨大研究潜力进行了深入探讨。
在研讨会问答环节，智能运营与市场营销系的 Nicholas Yeo 博士与 Daniel Hampson 博士分别就社交媒体达人营销与传统营销的对比、广告主如何根据产物类型及达人选择优化预算分配以实现效果最大化等问题进行了提问，陈星宇教授针对这些问题进行了详细解答，内容涵盖成本管理、受众定位，以及达人营销与传统营销的互补作用。
本次研讨会为数字营销研究提供了前沿见解与实用策略，助力青年研究者与博士生实现学术成长，同时推动 IBSS 在数字营销与社交媒体领域的学术交流与合作。
撰稿：吴一菲
编辑：宋潇斐
26 May 2026